Экинчи баланын жаңы саясаты ишке ашкандан кийин 2018-жылы өлкөдө жаңы төрөлгөн наристелердин саны 20 миллиондон ашат деп күтүлүүдө.Avery Consulting тарабынан берилген "Data Insight отчетуна" ылайык, Кытайдын кош бойлуулук жана ымыркайлар өнөр жайы 2017-жылга чейин 2 триллион юандан ашат деп күтүлүүдө. Бирок көйгөй бул рыноктун көптөн бери толуп калганында.Эски бренддер менен күрөшүп, көп сандаган жаңы "бузукулар" менен беттешүү, сөзсүз түрдө беттешүү.Мындай кыйын кырдаалда, акыры, атаандаштык мүмкүнчүлүктөрү кайда?
Стратегиялык гуру Trout бир жолу "бренддик атаандаштыктын" маңызын так аныктаган: "Чыныгы бренд - бул керектөөчүнүн аң-сезиминде белгилүү бир категорияны билдирген ат же символ. Бул бренд эмес, категория негизги ролду ойнойт. Жарнама агенттиктери жана корпоративдик маркетологдор жалпысынан “бренд лоялдуулугу” түшүнүгүнө ашыкча басым жасашат, бул чындыгында өзүнчө жаңылыштык”.
Чынында, учурда күчтүү болуп, эне жана бала индустриясында өзгөчөлөнүп жаткан бренддер, негизинен, сыйкырдуу ачылыш катары "жаңы категорияларды бөлүүдө же категорияларды кайра аныктоодо", кардарларга "категориядагы жаңы баалуулук" менен камсыз кылууда.Ал эми "Beilaikang" бренди салттуу ишканаларды трансформациялоо үчүн шыктануунун жакшы үлгүсүн көрсөтөт.
Beilaikang катуу атаандаштык чөйрөсүндө өзүнүн брендин жайгаштыруу стратегиясын кайра ишке ашыруу боюнча чечкиндүү чечим кабыл алды.Биринчиден, алар АКШнын, Япониянын, Гонконгдун жана Шанхайдын акушердик адистери менен биригип, "төрөт" деген терминди "төрөткө чейинки сегиз жумадагы жана төрөттөн кийинки сегиз жумадагы аялдар" деп так аныкташты.Бул бир катар инновациялардын өнүгүшүнө алып келди;Мындан тышкары, Beilaikang 172 беделдүү эне жана ымыркай мекемелерин бириктирет жана акырындык менен онлайн эксперттик консультацияларды жана энелерди колдоо платформасын түзүү үчүн WeChat коомдук номерин жана APP колдонот.
Бул ийгиликтүү чечим Бейлайканды Кытайдагы эне жана бала индустриясынын лидерлеринин бирине айлантты жана кардарларга жаңы баалуулуктарды алып келген "рыноктун жаңы сегментациясы/жаңы категориянын аныктамасы/жаңы продукты" атаандаштыкта жеңүүнүн сыры экенин далилдеди.
Пост убактысы: 10-март-2022